作者：洪玉贞 商标代理人助理
21世纪是知识经济的时代，在竞争激烈的今天，企业的品牌保护，是企业发展战略的核心环节之一。品牌企业应加强对商标、专利进行保护，预防和化解品牌危机，企业想要在竞争中赢得主动权，打造品牌效应，就必须充分认识到品牌保护的重要性。今天，我们从实务角度对商标申请前准备工作进行说明，打好基底，有备无患：
首先，制定商标
根据《商标法》第八条的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的结合，均可以作为商标申请注册。
根据上述法条规定，相关企业也可根据以下注意事项设计属于自己的商标：
1. 合法性：符合商标法的相关规定；
2. 显著性：立意新颖、独具风格。
小技巧：
选择一家经验丰富的商标设计公司，以公司理念为基准，制作一款符合目标市场消费者心理和习惯；符合当地社会文化状况、宗教及喜好禁忌的商标。
其次，商品及服务类别的确定
商品分类是指一件商标注册申请可同时指定的商品范围，为了便于商标注册和管理，商标管理机关根据一定的标准，将所有商品划归为若干类，按一定的顺序排列编册，即《类似商品和服务区分表》（共分为45个大类，1-34是商品类别，35-45是服务类别）。由于商标注册的商品分类影响到如何判断商品是否相同或近似，相应的影响到对商标权的保护，故，能否正确的选择商品/服务分类成为有效保护商标权利的重中之重。现将商品服务分类的原则及具体选商品/服务项目时的小技巧说明如下：
原则：
（1）制成品原则上按其功能、用途进行分类，也可以根据这些制成品的材料或其操作方式进行分类；
（2）多功能的组合制成品（如钟和无线电收音机的组合产品）可以根据产品中各组成部分的功能或用途，把该产品分在与这些功能或用途相应的不同类别里；
（3）原料、未加工品或半成品原则上按其组成的原材料进行分类；
（4）商品构成其它商品某一部分，原则上与其他商品分在一类，但这种同类商品在正常情况下不能用于其它用途。比如：汽车零配件就与汽车分在一个类别里；
（5）成品或半成品按其组成的原材料分类时，如果是由几种不同原材料制成，原则上按其主要原材料进行分类；
了解到商品服务分类的原则后，企业就可以根据自己经营的产品或服务进行对应的选择，但由于商品/服务分类表会根据社会的发展进行及时的更新，有些行业并没有在分类表中明确列出，此时，就需要以企业长远经营考虑而进行防御性的商标申请。如：电商，相关之类别有：第9类电子产品；第35类广告服务；第38类网络通讯服务；第39类运输服务；第42类计算机相关服务。其中国际分类第38类，其一般是由有关电信公司等类似性质的公司所提供的服务，但考虑到本类中一些通讯服务与电商服务性质相近，同时，在本类提出申请的主体有很多都是国际性的大企业，而这些企业现有也有业务多元化的发展趋势，一旦相关商标被这些企业在先申请或占有，则将会带来不可预估之损失。企业对于商标防御性的注册还是很有必要的。
小技巧：
1.根据实际所需在相应类别中选择商品/服务项目；
2根据全面保护原则进行选择，在相关类别中以最大限度扩大商品的保护范围；
3.在具体选择商品时，如未找到较为贴切之商品描述，可选择范围较大的商品名称。比如，第15类乐器，虽然本类中未涵盖所有乐器类型，但由于“乐器”所含范围较广，选择后可以达到最大的保护效果。
当需要找到适合自己产品的分类时就可以遵循上述原则对商品分类进行选择。
再次，提前做好商标检索
商标检索是申请商标前的一项重要工作，主要是对商标申请是否符合商标法的规定进行检索（此工作一般通过中国商标网进行检索：http://www.ctmo.gov.cn/），以确定拟注册商标是否同他人在同一种商品、服务或类似商品、服务上已经注册的或者初步审定的商标相同或近似。其意义为何呢？
1. 查询是否存在类似商品/服务上的在先相同近似商标，增加商标注册成功的几率；
2. 查询到相同或近似商标后可适时作出应对措施，进行修改或调整。
3. 减少市场投资，降低风险；
4. 避免对他人造成侵权。
商标检索意义重大，其不仅仅能够避免无谓的浪费，也能够为可能遇见的驳回、异议等提前做好准备，提早进行证据的收集、整理。
小技巧：针对企业核心商标，即使检索结果不十分乐观，也建议企业根据自身情况提出申请，以避免他人因抢注商标而给企业带来不可挽回之后果。当然，企业也可通过如：转让、撤销三年申请、异议、无效等程序来消除在先相同或近似商标的阻碍而实现对商标的申请注册。
如上述工作准备妥当，最后，可向商标局提出商标申请。
小技巧：在决定办理商标申请前，选择一个经验丰富、专业靠谱的代理机构不失为一个好办法。
俗话说：凡事预则立；不预则废。希望通过上述准备工作的推进，能为企业成功获得商标权利提供一些有益的帮助。